9月29日，《加强上海商业品牌建设行动计划》（以下简称“行动计划”）出台：到2028年形成更有竞争力的商业品牌集群、更加有效的商业品牌促进机制和支撑体系，提升上海国际消费中心城市能级。
《行动计划》由上海市商务委员会、中共上海市委宣传部、中共上海市委金融委员会办公室、上海市发展和改革委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市市场监督管理局、上海市知识产权局等7个部门共同印发。《行动计划》涵盖商业品牌梯度建设、商业品牌标准引领行动、商业品牌价值提升行动、商业品牌出海发展行动，共20条内容。比如：
着力发展壮大新锐品牌。支持行业协会、平台企业设立奖项、举办赛事活动，助推具有一定规模、较强创新能力、处于快速发展期的新锐品牌市场化、国际化发展。加力发展新消费品牌。支持国内外连锁商业企业和电商平台建设自有供应链网络，开发自有品牌特色产品。在重点商圈开展零售业创新提升试点，创新商业品牌“+文旅”“+体育”“+演艺”等场景，打造“第二现场”“第二剧场”。
加强商业品牌标准体系建设。鼓励商业品牌企业制定高水平企业标准、团体标准，符合国内领先、国际先进要求的，可以使用“上海标准”标识。提升商业品牌标准国际化水平。发挥美洲标准化研究中心作用，加强“一带一路”共建国家、美洲国家及重要贸易国消费品标准化研究和交流合作，积极推动标准“走出去”。拓宽“上海品牌”认证应用场景。将采信“上海品牌”认证纳入上海对外合作机制事项，支持获得“上海品牌”认证的企业拓展国际市场。
强化科技创新驱动力。支持商业品牌提升科技创新能力，加大研发投入提高产品附加值，符合条件的推荐申报“专精特新”“小巨人”企业。打造国际消费功能区，吸引科创企业为商业品牌的研发、认证、试用、销售，提供全链条的科技支持服务。搭建“人工智能+消费”跨行业交流平台，集合案例数据库、数据要素与细分行业语料平台、行业可信数据空间、高标准AI技术应用等服务，赋能商业品牌新品研发、品质管控、市场拓展、品牌建设全流程数智化转型。
支持商业品牌拓展国际市场。支持商业品牌赴海外参加国际性展会，打造高品质展厅，传递品牌国际化形象。支持商业品牌国际化连锁经营，开设海外旗舰店、品牌店。支持商业品牌企业并购优质品牌资产，加快向国际产业链供应链上下游延伸发展。结合上海境外投资相关服务机制，推动商业品牌企业跨境并购项目落地。用好自由贸易账户、跨境资金池和跨境融资产品，便利商业品牌企业开展跨境投融资和资金管理。给予商业品牌企业管理人员出入境便利，支持申办亚太经合组织商务旅行卡。
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